Menu
e-shop
Ve středu 7. října byly oznámeny výsledky soutěží o nejlepší radniční listy a webové stránky. Nechyběla ani ocenění – zlaté lajky – za práci obcí a měst při využívání sociálních sítí, konkrétně Facebooku a Instagramu. Všechny tyto soutěže už tradičně pořádá spolek Kvalikom.
Komunikace veřejných institucí s jejich klienty. se denně odehrává mnoha způsoby. Sociální sítě, webové stránky, radniční listy, osobní kontakt, mobilní aplikace, ale i e-mailová komunikace či navigační systémy v budovách - to vše lze podle spolku Kvalikom považovat za komunikační kanály. Spolku proto jde o to, aby české veřejné instituce tyto kanály vyžívaly profesionálně, a snaží se jim v tom pomáhat a oceňovat ty, které jsou v tom opravdu dobré.
Sedmý ročník soutěže Radniční listy roku přinesl opět souboj tištěných zpravodajů, které v Česku vydávají obce, města a městské části či obvody. Zatímco v jiných zemích bychom podle spolku Kvalikom podobnou vydavatelskou vášeň hledali až na pár evropských výjimek těžko, v České republice mnohdy vydávají své vlastní noviny či magazíny i ty nejmenší obce.
* 1. místo v kategorii obcí do 2000 obyvatel: městys Svatava na Sokolovsku
"Svatavský zpravodaj působí už na první pohled velmi promyšleně a na poměry menšího městyse také nadstandardně profesionálně," praví se v hodnocení zpravodaje spolkem Kvalikom. Nejvýraznějším prvkem je titulní strana. Ilustrovaný motiv je výrazný, originální a příjemně se odlišuje od běžného využívání fotografií.
Jako velmi dobré porota posuzovala také grafické zpracování vnitřních stran. Zpravodaj má jednotnou vizuální identitu, pracuje s přehlednou hierarchií nadpisů a jednotlivé rubriky jsou snadno rozpoznatelné. Zvlášť zdařilé jsou informační stránky, na kterých redakce dokáže i poměrně úřední témata převést do přístupnější podoby. Příkladem je prezentace hospodaření městyse pomocí tabulek a grafů nebo přehled voleb a dalších praktických informací. Právě zde zpravodaj ukazuje, že i obecní periodikum může předávat složitější informace vizuálně atraktivně a srozumitelně.
* 1. místo v kategorii obcí a měst od 2000 do 10 000 obyvatel: město Bílovec na Novojičínsku
"Bílovecký zpravodaj porotu zaujal především moderním grafickým zpracováním, pestrým obsahem a velmi dobrou orientací pro čtenáře," uvádějí organizátoři soutěže. Výrazným plusem je také měsíční periodicita, díky níž město obyvatelům nabízí skutečně pravidelný a aktuální informační servis.
Bílovecký zpravodaj působí velmi profesionálně, moderně a redakčně vyspěle. Má jasnou vizuální identitu, která se důsledně propisuje titulní stranou i vnitřními stránkami, a přitom nepůsobí jednotvárně. Celek má charakter moderního městského magazínu, který dokáže kombinovat radniční informace, komunitní obsah i praktický servis.
* 1. místo v kategorii měst nad 10 000 obyvatel: město Lysá nad Labem na Nymbursku
"Listy města Lysá nad Labem se staly celostátním vítězem především díky mimořádně povedenému spojení moderní grafiky, kvalitního obsahu a praktického informačního servisu," dosvědčila porota soutěže. Periodikum je nápadité, vizuálně přitažlivé a zároveň nabízí značný rozsah při pravidelné měsíční periodicitě. V kategorii větších měst jde o velmi přesvědčivý příklad toho, jak může současný radniční magazín vypadat.
Už titulní strana patří k nejsilnějším, které jsme v soutěži viděli. Staví na kvalitní fotografii, velmi výrazném grafickém prvku a minimalistickém množství textu. Výsledek je moderní, snadno rozpoznatelný a nepůsobí jako běžná šablona radničního periodika.
Stejně vysokou úroveň si drží vnitřní sazba. Jednotlivé stránky se nebojí měnit kompozici podle charakteru tématu, přesto zpravodaj jako celek působí jednotně.
Facebook stále patří mezi nejpoužívanější sociální síť českých úřadů, zejména radnic. Některé obce zacházejí v komunikaci s obyvateli tak daleko, že jejich profily na sítích jsou v podstatě plnohodnotný komunikační kanál včetně vlastních videoreportáží, Reels, Stories a propracovaných vizuálních identit a grafik. Které územní samosprávné celky v letošním ročníku soutěže Zlatý lajk v kategorii Facebook uspěla nejvíce?
* 1. místo v kategorii obcí do 2000 obyvatel: obec Mořice na Prostějovsku
"Facebook obce Mořice je ukázkou toho, že profesionální a současná komunikace na sociálních sítích není výsadou velkých měst," konstatovala mj. porota soutěže. Podle jejího mínění na obec do dvou tisíc obyvatel jde o mimořádně propracovaný profil, který velmi dobře kombinuje praktické informace, dění v obci i moderní audiovizuální obsah. První místo je zde zcela zasloužené.
Velkou předností jsou samotné příspěvky. Obsah není omezen pouze na pozvánky a úřední informace, ale pravidelně představuje připravované projekty, investice, společenské akce i každodenní život obce. Texty působí civilně, jsou dobře čitelné a profil má díky tomu skutečně živý charakter.
* 1. místo v kategorii obcí a měst od 2000 do 10 000 obyvatel: město Lovosice na Litoměřicku
"Facebook města Lovosice patří k nejpropracovanějším profilům v celé soutěži. Profil má velmi jasnou identitu, vysokou frekvenci publikování, široké spektrum formátů a zároveň dokáže být praktický, aktuální i vizuálně atraktivní," shodla se porota soutěže.
Jednou z největších předností města při využívání Facebooku je samotná práce s příspěvky. Lovosice dokážou velmi dobře střídat servisní informace, kulturní obsah, investice, dopravní omezení, školství i běžný život ve městě. Texty jsou většinou stručné, srozumitelné a dobře přizpůsobené sociálním sítím.
Velmi silná je vizuální identita. Charakteristická modrá barva, výrazná typografie a nápis Lovooosice se opakují napříč příspěvky i statickými prvky profilu. Výsledkem je profil, který je rozpoznatelný prakticky okamžitě. Grafika přitom nepůsobí přeplácaně a u praktických sdělení, například výluk nebo dopravních omezení, pomáhá informaci rychle pochopit.
* 1. místo v kategorii měst nad 10 000 obyvatel: městská část Praha 1
Porota soutěže vyzvedla, že Facebook městské části Praha 1 patří v této kategorii k nejkomplexněji vedeným profilům. "První místo v celostátním kole odpovídá vysoké úrovni obsahu, velmi dobré fotografii, pravidelnosti i schopnosti kombinovat informační servis s atraktivními tématy ze života městské části," konstatovala porota.
Největší předností FB Prahy 1 je fotografie. U řady akcí je zřejmá práce kvalitního fotografa, snímky mají dobrou kompozici, světlo i následné zpracování. Fotoreportáže nepůsobí pouze jako povinná dokumentace události, ale skutečně reprezentují městskou část. Velmi dobře fungují portréty, fotografie kulturních a komunitních akcí i sportu. Porota vyzvedla také práci s historickými fotografiemi a formáty „dříve a dnes“, které přirozeně využívají mimořádně silný genius loci Prahy 1.
V soutěži Zlatý lajk, který letos již posedmé hodnotil kvalitu komunikace českých radnic, opět bodovaly desítky obcí a měst se svými profily na Instagramu. Které jsou ty vůbec nejlepší – a proč?
* 1. místo v kategorii obcí do 2000 obyvatel: obec Mořice na Prostějovsku
Instagram obce Mořice představuje mimořádně povedený příklad toho, jak může i velmi malá obec využívat sociální síť moderně, profesionálně a současně přirozeně. Porota soutěže připomněla, že "profil je mimořádně aktivní a pracuje prakticky se všemi důležitými formáty, které Instagram nabízí".
Velkou předností je videoobsah. Reels nejsou pouze doplňkem profilu, ale jedním z jeho hlavních komunikačních nástrojů. Obec vytváří vlastní videa, ve kterých jsou srozumitelně představována aktuální témata, projekty i praktické informace. Videa mají připravený scénář, titulky, kvalitní obraz a často také osobního průvodce v osobě starosty. Výsledkem je obsah, který se výrazně vzdaluje běžnému modelu obecního Instagramu založenému především na fotografiích z akcí a plakátech.
* 1. místo v kategorii obcí a měst od 2000 do 10 000 obyvatel: Město Albrechtice na Bruntálsku
"Instagram Města Albrechtice patří mezi profily, které velmi dobře chápou specifika této sociální sítě. Město zde nevytváří pouze další informační kanál, ale vlastní vizuální prostor s jasně rozpoznatelným stylem, pestrým obsahem a velmi dobrou prací s jednotlivými formáty," připomněla porota soutěže.
Výraznou předností Instagramu Města Albrechtice je celkové vizuální zpracování. Profil pracuje s vlastní barevností, jednoduchým symbolem a jednotnými grafickými prvky, které se promítají do profilového obrázku, informačních příspěvků i Výběrů ze Stories. Feed přitom není svázán jednou šablonou. Střídají se kvalitní fotografie, videa, historický obsah i graficky zpracované informace, ale celek si stále zachovává vlastní charakter.
* 1. místo v kategorii měst nad 10 000 obyvatel: město Znojmo
Instagramu města Znojma porota označila "za mimořádně propracovaný příklad městské komunikace, která dokáže spojit informační funkci, vizuální atraktivitu a obsah vytvořený skutečně pro prostředí sociálních sítí". První místo v celostátním kole měst nad 10 tisíc obyvatel tak Znojmo získalo zejména díky vysoké kvalitě zpracování, kreativitě a velmi dobrému využívání možností Instagramu.
Velkou předností je vizuální stránka profilu. Kvalitní fotografie města, architektury, akcí i lidí se přirozeně střídají s grafikou a vytvářejí pestrý, ale stále kultivovaný feed. Znojmo se nesnaží proměnit Instagram v pouhou nástěnku městského úřadu. Profil má vlastní atmosféru a dokáže město představovat jako živé a atraktivní místo.
Porota výborně hodnotila také práci s Reels. Videa jsou dynamická, současná a často založená na lidech, zážitcích a samotném prostředí Znojma. Nechybí nápad, humor ani práce s trendy. Velmi dobré jsou rovněž dosahy, které se u řady videí pohybují v tisících až desítkách tisíc zhlédnutí. Profil tak evidentně oslovuje publikum i mimo okruh svých více než 11 tisíc sledujících.
* 1. místo v kategorii obcí do 2000 obyvatel: obec Mořice na Prostějovsku
Vítězem soutěže Radniční web roku 2026 v kategorii obcí do 2 tisíc obyvatel je obec Mořice. "U obce s přibližně pěti stovkami obyvatel je rozsah a kvalita webové komunikace mimořádná," konstatovala porota soutěže. Stránky nepůsobí jako místo, kam se pouze ukládají povinné informace, ale jako skutečný informační a servisní portál, který se velmi aktivně používá a průběžně rozvíjí.
Velmi dobře je zvládnutá samotná struktura. Hlavní obsah je rozdělený do několika jasných cest, zejména na část věnovanou obecnímu úřadu, životu v obci a návštěvníkům. Pod nimi se přitom skrývá překvapivě široká nabídka rubrik, od rozpočtových dokumentů a mapových aplikací přes zpravodaj, sportoviště, knihovnu a spolky až po historii, osobnosti, památky nebo krajinu v okolí Mořic. Ani při tomto rozsahu web nepůsobí obsahově nahodile.
Jednou z největších předností je aktuálnost. Novinky přibývají velmi často a obec je navíc nepoužívá jen k publikování plakátů. Články mají vlastní texty, fotografie a stále častěji také videa. Zajímavým formátem je například projekt „Zeptej se starosty“, ve kterém jsou formou krátkých videí vysvětlovány připravované projekty a další témata života obce. Web tak získává výrazně osobnější a současnější charakter.
Skvělou novinkou roku 2026 je chytrý asistent „Mořice… se zeptej“. Návštěvník nemusí pokaždé znát strukturu webu, ale může se jednoduše zeptat na hledanou informaci. U menší obce jde stále o velmi nadstandardní funkcionalitu a zároveň o dobrý příklad toho, jak lze zapojit umělou inteligenci.
* 1. místo v kategorii obcí a měst od 2000 do 10 000 obyvatel: město Lovosice na Litoměřicku
Web města Lovosice podle poroty "velmi dobře ukazuje, že moderní městské stránky nemusí stát pouze na efektním designu, ale především na chytrém uspořádání služeb a informací". Homepage funguje jako skutečný rozcestník, ve kterém jsou nejdůležitější témata vytažená do velkých vizuálních dlaždic a uživatel se nemusí nejprve probírat strukturou úřadu.
Velmi povedený je blok „Témata“. Potřebuji vyřídit, Rezervační systém, Odpady, Podnikání, Vzdělávání, Sociální služby, Bezpečnost nebo Doprava mají vlastní výrazné vstupy doplněné obrazovým prvkem. Homepage díky tomu dobře kombinuje servisní funkci s modernější landing-page strukturou a jednotlivé oblasti lze rychle skenovat očima.
Aktuality jsou pravidelně doplňované a město je nepoužívá jen pro strohá oznámení. Najdeme tam vlastní články k opravám a dopravním omezením, rozvoji bydlení nebo dění ve městě, zpravidla s fotografií, krátkou anotací a jasným zařazením. Dobře funguje také výrazné upozornění na mimořádně důležité aktuální téma přímo v horní části homepage.
* 1. místo v kategorii měst nad 10 000 obyvatel: město Humpolec
Město navazuje na kompletní redesign spuštěný v roce 2025 a potvrzuje, že rozhodnutí svěřit nový web specializované komunikační agentuře bylo správné. Výsledkem je originální, současný a vizuálně sebevědomý web, který se výrazně odlišuje od běžných šablonových řešení veřejné správy.
Jak zdůraznila porota soutěže, "silnou stránkou webu města Humpolce je práce s městskou vizuální identitou". Barvy, typografie, grafické prvky i fotografie spolu dobře fungují a vytvářejí jednotný celek. Web díky tomu nepůsobí pouze jako technický nástroj úřadu, ale současně jako reprezentativní součást značky města.
Homepage je koncipovaná jako moderní landing page, na které se střídají graficky odlišné sekce. Vedle aktuálních zpráv dostává výrazný prostor kalendář akcí, tematické novinky i další obsah města. Stránka díky tomu není sevřená do jednoho univerzálního modulu, ale při scrollování postupně mění rytmus a jednotlivým částem nechává dostatek prostoru.
Velmi silná je redakční práce. Aktuality jsou pravidelně doplňované, tematicky tříděné a web vedle běžného zpravodajství pracuje také s tiskovými zprávami, kulturním obsahem nebo informacemi městské policie. Příjemným prvkem je i „Okénko starosty“, které umožňuje občanům pokládat dotazy a zároveň vytváří dlouhodobě dohledatelný archiv odpovědí na konkrétní témata.
Obec Mořice se nachází v jižní části Olomouckého kraje v nadmořské výšce 206 metrů a žije tam něco málo přes 500 obyvatel na katastrálním území o výměře 451 hektarů. I tak poměrně malá obec se však v rámci celého Česka dokázala prosadit a ve své soutěžní kategorii obsadila hned tři první místa – za Facebook, Instagram a webové stránky. Tento úspěch doplnila ještě třetím místem v soutěži radničních listů.
Starosta Mořic Tomáš Pavelka s trofejemi za čtyři úspěchy obce v celostátním hodnocení komunikace obcí s veřejností. Foto: archiv obce
"Letošní výsledek je zároveň pokračováním úspěšné práce Mořic v oblasti komunikace. Obec v minulých letech získala ocenění například za svůj Instagram, kde v roce 2024 zvítězila mezi 93 hodnocenými profily obcí do 2 tisíc obyvatel, loni byla první v kategorii Facebook obcí ČR. Čtyři přední umístění v jediném ročníku jsou pro Mořice nejen významným oceněním, ale také potvrzením, že i malá obec může komunikovat moderně, srozumitelně a na vysoké úrovni," konstatoval starosta Mořic Tomáš Pavelka.*
/zr, red/
Na snímku zcela nahoře: Zlatý středník, který obec Mořice v čele se starostou Tomášem Pavelkou obdržela za svůj Instagram, s nímž zvítězila v kategorii obcí do 2000 obyvatel. Foto: archiv obce Mořice
